ローカル検索で上位表示するには？最新の順位決定要素とMEO対策のポイント

ローカルパック/ローカルファインダーとローカルオーガニック結果について、各順位決定要素をGoogleがどの程度、重要視しているかをまとめてみました。

下の図は、過去5回の調査で、ローカル検索における順位に影響する各要素の重要度に関してローカル検索の専門家の意見がどのように変化したかを示しています。



今年は、Googleビジネスプロフィールのシグナルとリンクシグナルの低下が見られます。この割合は、オンページ(公式サイトのSEO要素）と行動シグナル（Googleビジネスプロフィールのユーザー行動）にシフトしており、ローカル検索の現状を反映した正確な再分配だと思います。前回の調査では、GBPシグナルのウェイトが高すぎたように感じました。

2023年のローカル検索の専門家は、公式サイトのコンテンツにより多くの時間とリソースを投資し、この作業によってローカルパック/ローカルファインダーとローカルオーガニックの結果が改善されるのを見ています。

また、行動シグナルを増やすためにGoogleビジネスプロフィールを強化し、コンバージョンを向上させるという利点もあります。

パーソナライゼーションシグナルが4%から6%に増加したのは不可解ですが、これはあまり気にする必要はないと推測します。パーソナライゼーションは、検索結果において常に小さな役割を果たすものであり、それをコントロールすることはできません。

近年の調査データから、以下の要素において重要度の変化が見られます

重要度が増した要素

• GBPの最新情報の積極的な投稿とエンゲージメント: 単なる情報掲載だけでなく、最新のイベント情報、キャンペーン、商品紹介などを積極的に投稿し、ユーザーとのエンゲージメントを高めることが重要になっています。
• 高品質で地域に特化したコンテンツ: 公式サイトにおいて、地域住民にとって有益で質の高いコンテンツの重要性が増しています。地域情報、イベント情報、地域ならではのサービス紹介などが有効です。
• ユーザー行動の促進と分析: 電話問い合わせ、経路検索、ウェブサイトへのクリックといったユーザーのアクションを促し、そのデータを分析して改善に繋げることが重要です。

 

重要度が低下した要素

• 被リンクの量よりも質と関連性: 依然として被リンクは重要ですが、リンク元の質や地域との関連性がより重視される傾向にあります。
• 口コミ内のキーワード: 口コミに特定のキーワードが含まれていることの直接的な順位への影響は以前ほど大きくありません。しかし、ユーザーの意思決定には依然として重要な要素です。
• オーナーからの返信におけるキーワード: 返信にキーワードを含めることの順位決定における効果は限定的ですが、ユーザーとのコミュニケーションと信頼構築には不可欠です。

 

今後のMEO対策のポイント

最新の調査結果を踏まえ、今後のMEO対策においては以下の点を重視していく必要があります。

1. Googleビジネスプロフィールの最適化と積極的な運用:

   • 正確かつ詳細な基本情報を登録する（NAP情報の統一は必須）。
   • ビジネスに最適なカテゴリを設定する。
   • 定期的に最新情報を投稿し、店舗の活気を示す。
   • 質の高い写真や動画を積極的に追加する。
   • 商品やサービス情報を充実させる。
   • Q&Aに迅速かつ丁寧に回答する。

2. 公式サイトの強化:

   • SEO対策を徹底し、検索エンジンからの評価を高める。
   • モバイルフレンドリー対応、ページ速度の改善、常時SSL化を行う。
   • 地域キーワードを適切に含んだ、質の高いコンテンツを制作・更新する。
   • 構造化マークアップを実装する。
   • GBPのランディングページへの内部リンクを最適化する。

3. 口コミの獲得と丁寧な返信:

   • 顧客に口コミ投稿を積極的に依頼する（Googleのポリシーに違反しない範囲で）。
   • 良い口コミだけでなく、悪い口コミにも真摯に返信する。
   • 返信を通じて顧客との信頼関係を構築し、店舗の印象を向上させる。

4. ユーザー行動の促進と分析:

   • GBPや公式サイトから電話、経路検索、問い合わせなどがしやすい導線を設計する。
   • Google Analyticsなどのツールを活用してユーザーの行動を分析し、改善点を見つける。

5. ローカルSEOにおける最新動向の注視:

   • Googleのアルゴリズムは常に変化するため、最新の情報を収集し、対策をアップデートしていくことが重要です。